Sisuloojate elu tundub pealtnäha lihtne ja lilleline. Tegelikkus ei ole aga pooltki nii kerge. Sisuloojast on saamas igati arvestatav elukutse ning see kutsub esile ka üha suuremate reglementide ja eeskirjade tekke. Möödunud sügisel loodud värske juhendi järgselt on sisuloojatel üks oluline reegel, mida järgida.
Sügisel võeti vastu sotsiaalmeedias reklaami avaldamise juhend, mis puudutab eelkõige kõiki mõjuisikuid ja sisuloojaid. Influencer ehk suunamudija ehk mõjuisik on inimene, kelle postitusi avalikkus jälgib. Kusjuures jälgijate arv seejuures rolli ei mängi – neid võib olla näiteks sada, tuhat või hoopiski miljon. Kui aga on olemas avalik huvi, kategoriseerub ta jälgijate arvust hoolimata väljatöötatud juhendit järgima.
Sisuloojatega on magusas koostöös mitmed brändid ja teenusepakkujad, kes pakuvad vastutasuks reklaamile kas tasuta tooteid või tasu. Kui varasemalt sai koostööpostituse hõlpsasti mõne naeratava pildi taha maskeerida ning teatud mõttes ka jälgijaid narritada, siis värske juhend toob välja, et reklaami või koostöö postituse tegemisel peab sellest ka jälgijaid informeerima. Suurelt ja punaselt kirjutama ei pea, piisab ka näiteks teemaviite #ad või #reklaam.
"Pärast seda, kui me juhendi välja andsime, siis me tegime väikese kontrolli ja vaatasime, mis üldse toimub Eesti sotsiaalmeedias. Tegelikult me ikkagi monitoorime üsna regulaarselt seda, mis toimub ja mida me oleme märganud on see, et olukord paraneb iga nädalaga. Üha rohkem me näeme neid märgistusi ja üha rohkem on suunamudijad teadlikud, mida peab tegema," rõõmustas TTJA tarbimiskeskkonna osakonna juhataja Jaana Tael.
Kuigi valesti tehtud reklaampostitusi on jäänud vähemaks, ei ole probleem siiski veel täielikult kadunud ning valesti tehtud reklaampostitusi leiab sotsiaalmeediast siiski. Sellisel juhul võtab TTJA esindaja suunamudijaga ühendust, seletab, milles probleem ja palub vea parandada. Kedagi trahvida amet ei soovi – pigem tahetakse mõjuisikule arusaadavalt selgitada, milles on probleem, et ta teaks ka edaspidi sama viga vältida.
"Kui peaks juhtuma kõige hullem, et meie sõbralikule nügimisele ei reageerita, siis meil on tavapärased järelevalve võimalused ehk siis haldusmenetlus, kus on võimalik nõuda sunniraha kuni 3200 eurot ja väärteomenetlus, kus on võimalik kuni 1200-eurone trahv määrata," selgitas Tael.
