Kurb tõde: tahad saada kuulsaks ja raha teenida? Laula eesti keeles!

Statistika: palju kuulatakse ja mängitakse raadios eesti keeles lauldud Eesti artistide laule vs inglisekeelseid

Raadio Sky Plus avaldas möödunud aasta lõpus Sky Plus Top 40 listi, kus olid edetabelisse pandud Eesti populaarseima raadio mängituimad lood. 40 parima loo seas oli kolm Eesti artisti lugu, millest ainult üks oli inglisekeelne.

Sky Plus mängib hetkel ühteteist lugu, mis on Eesti artistide omad, nendest artiste endid on ainult 8: WATEVA, nublu, Karl-Erik Taukar, Liis Lemsalu, NOEP, Maian, Uudo Sepp ja Elina Born.

Siinkohal tooksin lisaks raadiole Sky Plus mängitavatele Eesti artistidele ja nende lugudele välja ka Ekspressis igal nädal avaldatava tipp-40 Eesti kuulatuima loo edetabeli, mis arvestab ja loeb kokku kuulamisi Spotifys, Deezeris, Apple Musicus ning mpr3-de ostu iTunesis.

Parimate lugude edetabelis on Eesti artistidelt 23 eestikeelset lugu ja 17 inglisekeelset lugu.

Eestikeelsete lugudega Eesti artiste, kes on edetabelis esindatud on 12. Inglisekeelsed lood on neljalt artistilt: Tommy Cash, NOEP, Sander Möler ja Purr Mudd. Kas eelmainitud inglise keeles laulvad eduartistid on erandid? 

"Raske öelda. Eks peavoolus on alati olnud vähem ingliskeelseid artiste. Aga neid siiski on olnud.

Mr Lawrence kunagi, praegustest peaks vast Kerlit ka esile tõstma. Eurovisioonile saadetud võõrkeelsed laulud on ka alati hoo sisse saanud. Aga eks samastuda ja kaasa laulda on publikul kergem eesti keeles, selles pole kahtlust," kommenteerib muusikaajakirjanik Siim Nestor. "Palju oleneb žanrist. Ingliskeelset räppi on üsna mõttetu teha, kui soovid eestis läbi lüüa," nendib ta fakti.

Kuulsaks eesti keeles lauldes?

Elina Born, kelle inglisekeelne lugu "Miss Calculation", oli aastaid tagasi näiteks Sky Plus Topi esikohal, otsustas möödunud suvel hakata laulma eesti keeles. Jaanuari esimesel nädalal ilmuski lauljal esimene eestikeelne soolosingel "Tagasi me".

Enne Elinat tegi oma karjääris sarnase kannapäärde Liis Lemsalu, kes pärast "Eesti otsib superstaari" võitu ehk oma karjääri alguses laulis mõlemas keeles, kuid peamiselt inglise keeles. Lemsalu 2017. aastal ilmunud plaat "+1" lennutas ta karjääri uutesse kõrgustesse. Kas see oli saatus või asjaolu, et ta hakkas laulma eesti keeles?

"Saan kinnitada, et Liisi karjäär sai totaalselt uue lennu kui ta hakkas eesti keeles laulma. "Sinu ees" loo tulekust on kõik vaid ülesmäge läinud ning see edu päädiski 2018. aastal Eesti Muusikaauhindadel aasta naisartisti ja popalbumi ning ka Kuldse Plaadi parima naisartisti tiitlitega," kinnitab Lemsalu mänedžer Sandra Sersant. "Tundub, et eestlane üldjoontes armastab enam suhestuda kui kodumaine artist emakeeles laulab. Siin järjest on näha, kuidas popartistid eesti keelt proovivad, seega ju siis arvatakse, et nii toimib rohkem," lisab ta.

Laulja, kes lisaks Liisile ja Elina Bornile oma esimese eestikeelse singli 2018. aastal välja andis, on Maian.  Just singel "Sinise leegiga" oli tema esimene eestikeelsena sündinud lugu. “Muidugi on eesti keeles ühtpidi hea, teistpidi halb see, et kuna n-ö juustuseks on kerge minna, siis ‘beating around the bush‘ või häma on suhteliselt välistatud. Loo mõte ja idee tuleb kindlasti osavalt sõnadesse panna ja mööndusi ei saa väga teha. Siinkohal tuligi mulle appi meie Reket, kes aitas mul mu mõtteid ägedamalt ja tuusemalt välja panna,” rääkis  sügisel loo tagamaadest Maian.

Raadio Sky Plus programmijuhi Vaido Panneli sõnul algab kõik ambitsioonidest. "Inglise keelse loominguga võistled sa tahtmatult kogu maailmas loodud inglise keelse muusikaga. Kui on soov särada Eestis, siis emakeeles laulmine on üks suur edu alus," nendib Pannel. "Eesti fännid ei ole Lätis, Leedus või Ameerikas. Seal on sadu sarnaseid artiste nagu meil Eestis," lisab ta.

Endine Sky Plus ja Retro FM programmijuht ja Sky.ee loovjuhi Toomas Puna arvates kuulab inimene seda, mis talle meeldib. "Popmuusika tarbija reeglina ei mõtle, et kuulan nüüd Eesti muusikat ja nüüd muu maailma oma. Ta kuulab seda, mis talle meeldib. Ja selletõttu konkureerivadki kõik Eestis tehtud lood nendega, mis mujalt tulevad."

Eesti artistidel on nõrk külg. "Paraku on Eesti artistide kõige nõrgem külg just niinimetatud songwriting (laulukirjutamine -toim.). Et kogu tohutus inglisekeelses repertuaaris kuidagigi kõrva jääda peab olema superlaul. Aga paraku enamasti pole. Eesti keeles on oluliselt lihtsam tähelepanu pälvida, sest pala tõuseb iseenesest juba esile tänu keelele. Ja igasugune tähelepanu saamine ongi ju mistahes hiti peamine eeldus," selgitab Puna.

"Keskpärase inglisekeelse poploo korral ei vaevu tihti keegi isegi mõtlema, et mis asi see nüüd siis on ja kust pärit. Ja kui keegi ei ütle ka, et see on Eesti laul, siis ei juhtugi mitte midagi. Keegi ei märka seda," arvab ta ja lisab: "Kuigi eestlased räägivad inglise keelt väga hästi, on see oskus siiski kaugel sellest, et kõigidest laulusõnadest lõpuni aru saada ja laulu täispikkuses kaasa laulda. Eestikeelse loo puhul on taas selles osas eelis."

Eesti keeles lauldes jõuab suurema sihtgrupini

"Eesti on väga väike ja muusikaturg veel väiksem. Selleks, et kõnetada laiemaid masse, tuleb pöörduda kõigi vanusegruppide poole, ehk siis vanemate ja ka täiesti noorte. Läbivaks jooneks ongi siinkohal keel, ei saa eeldada, et kõik vanusegrupid orienteeruvad muukeelses (muusika)ruumis," räägib Eesti peavoolu- popmuusikast rääkides Universal Music Balticsi label manager Leen Kadakas.

Kes otsustab, mis keeles ja kuidas laulda? "Eelkõige sooviks, et artistid teeksid ikkagi ise laule – meie, plaadifirmana, saame aidata produktsiooni ja turustamise juures. Päeva lõpuks sõltub muidugi kõik laulust endast ja plaadifirmale jääb õigus see kas avaldada või kui sellel ei tundu potentsiaali ja mingit kommertsväärtust olevat, siis mitte avaldada. Eestis kindlasti napib produtsentide ja laulukirjutajate poolt tehtud korralikke demosid, oleme mitmeid laulualgeid saanud põhjanaabritelt ja neile oleme küll lasknud teha eestikeelset lüürikat," selgitab Kadakas.

Noored lauljad soovivad laulda inglise keeles. "Universali kogemusest võin öelda, et noored lauljad tulevad esialgu ikka inglise keelse teemaga – ühelt poolt nad väidavad ennast selles keskonnas mugavamalt tundvat ja samuti on ebarealistlikud (l)ootused piiritaguse edu suhtes," vastab Kadakas ja lisab:  "Viimasel ajal on tõesti mitmed meie artististid emakeele poole pöördnud – muusika saab nii palju personaalsema tähenduse. Ma ise arvan, et emakeeles laulmine on ka teatava küpsuse märk."

Kuulsaks eesti keeles lauldes? "Kõige olulisem argument on see, et eesti keeles lauldes jõuad rohkemate sihtgruppideni ja ka muusika/laul tunduvad mõtestatumad. Mitmed kohalikud raadiojaamad ju näiteks ei mängigi inglisekeelset muuskat, olenemata artisti kodakondusest," vastab ta. "Samuti on lihtsam eristuda, sest inglise keeles lauldes satuvad artistid automaatselt maailma A-kategooria staaridega samale pulgale ja meie kohalik produktsioon ei pruugi selles võistluses peale jääda," kordab sama plaadifirma esindaja nagu raadio programmijuhid.

Sinikas, millele vajutada

Siinkohal neid küsimusi, vastuseid lugedes ja kirjutades, uurides ja puurides, on selge see, et Eesti artistid ja muusikud toodavad täna parimat ja konkurentsivõimalisemat muusikat kui kunagi varem. Siit saime peavoolu mätta otsast vaadates küsimusele vastuse: kui soovid Eestis jõuda suurema publikuni - laula eesti keeles.

Meil on inglise keeles laulvaid artiste, kelle üle suurt uhkust tunda ning kellel on ette näidata võrratu karjäär ning jalajälg nii siin kui ka mujal. Lauluväljakul massivse kontserdi andnud Vanilla Ninja, Mr. Lawrence, Saku Suurhalli välja müünud Ewert and The Two Dragons, NOEP, Saku Suurhalli vallutanud Tommy Cash, meie eurolood, mis on alati lendu läinud, näited nagu "Once In A Lifetime" ja "Goodbye To Yesterday" ja Ameerikas edu saatnud Kerli Kõiv. Elektroonilisest muusikast näited nagu WATEVA ja Cartoon. Kuid täna, saame neid peavoolumuusikas käsitleda ikkagi eranditena.